此标准给出了移动营销的总体框架，规定了移动营销流程、移动营销协议移动营销成效监测和移动营销数据治理的要求描述了试验方法。
此标准适用于移动营销服务过程。为移动营销相关的广告交易平台供应方平台和需求方平台等各参与方在开展移动营销服务过程中提供技术指导。
GB/T 42454-2023 信息技术服务 数字化营销服务 移动营销技术规范
起草单位：上海计算机软件技术开发中心、深圳赛西信息技术有限公司、上海市信息服务业行业协会、上海软中信息技术有限公司、华东师范大学、深圳市腾讯计算机系统有限公司、上海就中网络科技有限公司、上海传漾数字科技有限公司、珍岛信息技术（上海）股份有限公司、上海电信科技发展有限公司、上海鱼微阿科技有限公司、上海孪数科技有限公司、成都新希望金融信息有限公司。
起草人：杨琳 、陆雷 、宋俊典 、吕雪 、周朝剑 、贺静 、陈雪原 、蔡浩淼 、高明 、戴炳荣 、王跃 、朱永佳 、夏娟 、张明英 、司萌萌 、赵绪龙 、朱意 、刘佼 、吴狄 、马俊杰 、刘宏 。